“盒马鲜生”险被他人抢注商标，阿里商标布局漏洞？

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提到“盒马鲜生”，很多人都知道这是阿里巴巴集团旗下的连锁生鲜超市品牌。盒马鲜生创立于2015年，首店在2016年1月开出，经营范围包括水产养殖、餐饮服务、食品等。盒马鲜生中的“鲜生”，其实是取自“鲜美生活”之意。

随着全国开设的门店数量日益庞大，盒马鲜生在消费者中拥有较高的知名度，同时它的商标也具有了一定的商业价值，这也促使一些人动了歪心思去抢注。

“盒马”被盯上

2021年，盒马鲜生官方微博发文吐槽“家里”突然多了一堆亲戚，其中包含盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸等，盒马官方表示后期将进行维权。

面对商标被抢注，盒马评论自己微博称：“为了避免不必要的‘家庭纠纷’以上商标已经向商标局提出商标异议，辛苦各位“亲戚们”撤回，如有侵权行为，将采取维权措施。”

当然，阿里巴巴已经对“盒马鲜生”商标做了全方位的布局，涵盖餐厅、咖啡馆、会议室出租、野营场地设施、养老院等，几乎把与盒马鲜生经营范围相关的类别都注册了个遍，这才有了维权的基本条件。

近日，就有一枚“盒马鲜生”的商标被阿里公司提起了异议，结果出炉。

2020年4月，某物业公司在第40类“书籍装订”上申请注册“盒马鲜生”商标，而该商标竟然奇迹般地通过了初审！

不过像阿里这种量级的大企业一般都设有专门的商标监控，一旦发现有近似的商标出现，立刻就会提出商标异议申请。阿里巴巴通过引证在先注册的第18108497号“盒马鲜生”等商标，对第45327658号“盒马鲜生”商标提出异议。

原是抢注“惯犯”

商标局认为，阿里公司引证的商标和第45327658号“盒马鲜生”商标，双方商标指定使用商品和服务在商品功能、用途和服务内容、方式等方面存在一定差异，不属于类似商品或服务，因此未构成使用于类似商品或服务上的近似商标。

但是，“盒马鲜生”具有较强的独创性和显著性，且经阿里公司长期宣传使用，其商标已在相关公众中具有一定知名度。

而根据商标网查询显示，这家公司竟然是“惯犯”，除了申请注册多个“盒马鲜生”商标，还申请注册了“HEMAMINI”“有盒马购新鲜”“HEMAFRESHLIFE”等商标，可以说是对盒马鲜生全方位碰瓷了。

也因此，商标局认为，这种具有明显的抄袭、摹仿他人商标的行为，不仅扰乱了正常的商标注册秩序，而且违背了《商标法》关于禁止以欺骗手段或者其他不正当手段取得商标注册的立法精神。

最终商标局决定：第45327658号“盒马鲜生”商标不予注册。

防御商标布局的重要性

在面对商标抢注时，不少知名公司、大企业为防止商标被抢注，注册了不少仿冒自己品牌的商标！例如，老干妈申请了“老于妈”、“干妈”、“好妈妈”、“老千妈”“光干妈”等商标，围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河；小米申请了“红米”、“黑米”、“大米”、“紫米”等一系列粮食商标，做全了商标防御！

防御商标是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。事实上，面对众多傍名牌、搭便车现象，大企业注册“仿冒”自己的“山寨”商标实属无奈！

注册防御商标不仅保护了企业的核心知识产权，维护知识产权完整，减少山寨商标的抢注行为，还为品牌经营和扩张提升了空间，在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。

当企业发展壮大到一定规模、品牌具有一定知名度后，实践中或多或少都会申请注册与自己主品牌的近似商标，实现对“主品牌”符号的垄断，但是这种方式并非“高枕无忧，万无一失”。正所谓防不胜防，任何企业无法做到完全避免山寨行为！

另外，我国商标法有连续三年不使用可能被提撤三的制度，绝大部分企业注册了防御性商标后，往往根本不使用这些防御性商标，所以说，防御性商标存在被撤销的情况和风险。

尽管如此，防御性商标在如今的市场经济中仍然不可或缺！此外，企业在日常经营中，还需要做好商标监测，一旦发现侵权问题，做好证据收集工作，并主动出击，维护企业品牌合法权益！